经济学

摘要 本报告从经济学基础理论出发，结合经典案例与当下营销实践，系统解读新营销模式的核心逻辑：以广告预算公式为起点，区分品牌广告与效果广告的本质差异（对需求弹性的反向影响），揭示两者 “新媒体先效果、后品牌” 的周期交替规律；针对效果广告内卷化困境，提出新时代品牌广告的核心价值已从 “降低选择成本” 转向 “提供情绪价值”，并基于香农第二定理分析情绪价值的实现路径（提升信息频度与信噪比）；最终引入双边市场理论，提出构建 “消费者 - KOL 共情场” 的增量流量解决方案，阐明双边市场 “短期降价获永久份额” 的独特效应与共赢逻辑，为品牌主突破流量瓶颈、实现长期溢价提供实操指南。 ...

一篇关于价格策略的完整论述，包括经典经济学中关于价格变化的内容，行为经济学中价格的作用，营销学中的一般定价策略以及更进一步的，从游戏化（强化学习逆向过程）角度看价格。 ...

从经典的经济学出发，探索营销学中关于市场竞争策略的一般方法。 市场份额模型 基本定义和假设 我们认为产品的一切特质都是可以被价格化的，也就是说，无论我们自己的产品有多不好或者对手的产品有多好，总可以通过降价将某个用户争取过来 1 。于是本文后续的一切模型将以货币为唯一的价值衡量标准。 ...